Articles rédigés par Daniel Bergeron
Designer graphique
La carte de visite représente un document de communication et un outil de promotion.
De nos jours la carte de visite est devenue à la fois un document de communication et un outil de promotion. La principale utilité de cette importante pièce est de fournir des renseignements et des coordonnées. Il est opportun de réfléchir à la création de cet inestimable document. Qui aimerait que l’impact de cette carte s’évanouisse instantanément après sa réception?
Avant de penser à la création graphique d’une carte de visite, la rédaction d’une courte phrase à effet irrésistible est utile. Cette phrase à effet, tel un slogan publicitaire de bon goût qui va droit au but, pourra se retrouver sur toutes les déclinaisons graphiques de l’entreprise ou du professionnel. Cette phrase de quelques mots sert à se positionner adroitement et à s'établir une crédibilité auprès de la clientèle. La première impression en dit long sur le professionnel et sur la qualité de son entreprise. Le choix de mots évocateurs donne de la puissance au message. La finesse d’esprit, les jeux de mots, les métaphores et l’humour offrent des sources intarissables de créativité. L’efficacité du slogan dépendra entièrement du pouvoir des mots choisis à provoquer l’admiration, l’intérêt ou le sourire chez le client.
La carte de visite est simple visuellement. Un graphisme trop innovateur est souvent incompris. Il est intéressant de considérer le design de cette carte d’affaire comme un exercice de symétrie, d’équilibre visuel et de hiérarchie typographique. Le logo de l’entreprise est généralement ce qui a le plus de visibilité. Le logo évoque le type d’affaire et doit se retrouver dans un endroit libre sur la carte de manière à être vue en premier. En deuxième lieu, le nom du professionnel apparaît clairement. Viennent ensuite le slogan et les informations telles l’adresse, les numéros de téléphone, de portable, de fax, l’adresse URL et le Email. Le graphisme de la carte est clair, tranchant, lisible, mémorable, positif et plaisant.
La création d’une carte de visite s’inscrit généralement dans le cadre d’une opération d’identité visuelle. Celle-ci est un des nombreux éléments d’une image de marque. Le design de la carte est réalisé par des graphistes qui utilisent des logiciels informatiques tels Illustrator, Photoshop ou QuarkXpress. Toutefois, avec l’aide de gabarits (templates) fournis par des logiciels de dessins, une personne bien au fait des techniques de graphisme par ordinateur est à même de créer une carte d’un rendu efficace. Sur le web on retrouve également des exemples variés de cartes de visite.
L'impression de la carte de visite est généralement faite par des imprimeries. La préparation du document avant impression est faite par l’imprimeur selon les instructions du graphiste. Les presses numériques et les imprimantes offrent une qualité d’impression assez remarquable. Cela peut être une solution avantageuse financièrement. Cependant, il est conseillé de considérer l’impression sur presses offset pour des documents de très haute qualité, la raison principale de ce document étant de communiquer au client une identité et de stimuler la motivation et l’intérêt sans bavure. La carte est imprimée sur un support de papier conçu à cet effet. Le format de la carte doit être standard pour permettre au client de la ranger facilement. Des formats hors normes ont un accueil mitigé car ils ne peuvent être rangés aisément dans les cartables ou Rolodex. D’autres supports tels le plastique et le métal sont aussi employés pour l’impression de la carte de visite. L’effet séduisant d’une carte particulière laisse toujours un souvenir inoubliable. ◊