Articles rédigés par Daniel Bergeron
Designer graphique
Telle une oeuvre d’art, un bon logo participe au succès d’une entreprise soucieuse de son identité visuelle et de sa clientèle.
Oeuvre artistique ou design contemporain faisant partie de l’identité visuelle d’une entreprise, un bon logo moderne laisse une impression distinctive dans la mémoire des individus. Cet élément symbolique se rattache à une multitude de produits et de services. L’impact d'un bon logo va plus loin que sa simple apparition sur un produit. L’établissement d'un bon logo est le fondement de la relation de confiance avec la clientèle.
Le créateur d'un bon logo fait face à une compétition soutenue suite à la prolifération d’images de marque. Le marketing moderne s’appuie sur la création et l'entretien de relations à caractères amicals ou familiers pour maintenir la fidélité du client envers une société et ses produits. Un logo distinctif est plus qu’un simple dessin anonyme; il crée une marque différente et une oeuvre incomparable dont on voudra possèder une version originale.
Le bon logo constitue la manière la plus directe de promouvoir une présence permanente sur les marchés. La stimulation visuelle de l’esprit se fait plus rapidement que par la stimulation auditive des mots. L’identité visuelle d’une entreprise exprime son intégrité et sa valeur en utilisant un logo approprié sur tous ses documents, y compris le web. Une entreprise a besoin de projeter une image novatrice. Le logo est la pierre angulaire d’une identité visuelle professionnelle.
Essentiellement, un bon logo doit être simple pour des raisons pratiques et esthétiques. Un logo simple offre davantage de possibilités. Par exemple, un logo trop complexe n’est pas visible ou lisible sur une chaussure de sport ou sur de petites épinglettes. Le logo peut être abstrait ou réaliste, typographique ou symbolique. Le logo typographique dont la lisibilité est parfaite, utilise des lettres de formes, de tailles et d’épaisseurs variés. Les lettres sont à même d’exprimer une foule de styles, de sentiments ou d’émotions.
Par ailleurs des images symboliques transmettent une vision abstraite ou réelle de l’entreprise. Il est important de s’assurer que tous les éléments d'un bon logo soient significatifs. Tout est à évaluer: la psychologie des couleurs, des formes et de l’ensemble. Un logo conservateur et sobre de couleur marine est plus compatible avec l’identité visuelle d’une grande corporation qu’un logo destiné à une entreprise vendant des boissons tels le café par exemple. Toutes les ressources du designer graphique sont mises à contribution pour s’assurer que le logo respecte les visées de l’entreprise dans l’établissement ou le rafraîchissement de leur identité visuelle.
La réalisation d’un bon logo se fait généralement par un spécialiste. Que la création du logo soit reliée à une campagne d’identité visuelle ou à un rafraîchissement d’image, les agences de publicité, les bureaux de graphisme ou les ressources web sont compétents pour offrir des services de qualité. Il est bon de vérifier les motivations, des exemples de réalisations et les tarifs de ces différents professionnels. Les coûts peuvent variés substantiellement. Un questionnaire qui établie les priorités et les visées de l’entreprise doit être rempli par le client. En effet, une série de questions bien choisies apporte une collecte d’informations fort utiles à tout créateur pour bien démarrer et mener à bien cette importante phase de l’identité visuelle d’une entreprise. ◊